房地产市场竞争激烈，楼盘名字是楼盘身份的象征，一个独特的楼盘名字既能推动楼盘的销售，也能直接与项目的目标顾客群对接，它是面向市场的第一诉求。开发一个楼盘成功的关键第一步就是要起一个好的名字。
楼盘起名的重要性体现在以下五个方面：
1．市场定位的反映
楼盘的市场定位完成以后，楼盘命名就是市场核心定位的反映。楼盘名称或文化底蕴深厚，或意味深长，或灌输新居住理念，或反映地域特征，或展示品牌形象，或诉说亲情温馨，总之与楼盘定位紧密相关。
2．市场的初始动力
楼盘名称是面向客户市场的第一个要素。一个极具亲和力、给人以审美愉悦的楼盘名称，可让客户产生第一印象，并会强化置业者的第一印象，虽然未必起决定性的作用，但富有内涵的案名，至少可吸引目标客户对楼盘本身的关注，以至于引发现场看房的欲望。成功的案名使全程策划与营销战略事倍功半。
3．强化置业者的心理暗示
案名的第一印象，贯穿于房地产营销的始终，甚至在整个看房、选房、签约的过程中，都发挥着潜移默化的作用，它的功能性、标识性、亲和力都会给顾客以强烈的心理暗示与鼓动。
4．开发商给置业者的承诺
楼盘名称实际上是开发商为自己楼盘向置业者的公开承诺，开发商既要使楼盘属性、功能与楼盘名称相一致，而且要保证名实相符——案名引发置业者美丽的憧憬与楼盘的现实存在相一致。
5．楼盘市场品牌的传播
好的楼盘名称有横空出世与非同反响之感，当它获得职业者的喜爱和认同时，就可以起到促进销售的效果，甚至可以成为品牌，这对于大型住宅区分期开发楼盘的后期销售至关重要，意义重大。
从以上论述中我们看到了楼盘起名的重要性，从今天开始我们会相继谈一下楼盘起名的相关问题。在下一篇文章中谈一下楼盘起名的原则和要求。 |
