更名背景：X X市X X绣品厂为国有二级企业，1993年拥有800名职工，企龄有15年。改革开放之初，开展“三来一补”业务，由于日本、香港投资者在沿海城市纷纷兴建独资或合资绣品公司，他们带来先进的生产设备、管理技术、管理经验，使绣品行业的竞争变得更加复杂和激烈，该厂生产效益自1995年逐年下滑，迫切需要导人CI度；拓宽国际市场。

  企业现状分析：  该厂的优势：

  (1)生产实践经验丰富。工厂已有10多年生产经验，不但有有经验的技术人员，而且有一大批具有丰富操作经验的、非工厂正式职员的熟练家庭手工加工者，他们能生产出高质量手工半成品。

    (2)地理位置好：地处沿海开放城市，交通方便，离韩国、日本近。   
    (3)有外贸公司代理出口商品。
    该厂劣势：是没有涉外贸易部，完全依赖外贸公司代理出口，自己没有主动开发海外市场；品牌观念不强。

    在1995年以前市场景气时，业务以来料加工出口为主，出口的绣品贴的是外方指定的商标，因此该厂一直没有建立自己的品牌，形成单一化的来料加工业务，这种情况往往造成被动的局面，当国际市场不景气时，企业的经济效益严重下滑。

    企业战略：创造出自己的品牌，巩固国内市场，拓宽国际市场。

    产品市场指向：国内外宾馆、饭店及家庭消费者。
    起名创意过程：

    饭店、宾馆所使用的绣制品，全是洁白的，因此该厂生产的绣品以白色为主，产品名称与企业名称统一体现出清洁的内涵，白色象征高雅、清洁、卫生，但是不能用白色作名字，用什么名词来表达“白色清洁”这一概念呢?

    采用自由联想法，想到白银曾是我国过去流通的货币，以银寓白，提炼出“银洁”二字。从含义上讲，“银洁”象征洁白、高雅、财富、符合行业与产品的特性。“银洁”没有不雅的谐义。从字形上讲“银洁”二字笔画数相当，虽然都是左右结构型，但偏旁形体各异、字形搭配优美。银洁属常见字，一般文化程度的人都认识这两字。对于开辟家庭市场大有益处，适当地广告宣传，就能达到家喻户晓的传播目的。从音韵上讲，诉n批虽然声调相同，但声母与韵母不同，音韵清晰，读之上口，听之悦耳，便于传播。更名，建立新的企业形象，提高知名